谷歌取消在浏览器中弃用第三方cookie的计划
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- 2024-07-23 08:01:23
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在多年的拖延之后,谷歌表示将不再取消和替换其Chrome浏览器的第三方cookie,后者是广告商长期以来一直使用的一种做法。
在周一的一篇博客文章中,谷歌表示,已经收到了来自广告商和监管机构的反馈,这些反馈促使其作出了取消在浏览器中删除第三方cookie计划的最新决定。
cookie是网站发送给访问者浏览器的一小段代码,并在访问者访问其他网站时保留下来。这种做法推动了数字广告生态系统的发展,提供了在多个网站上跟踪用户以定向投放广告的能力。
2020年,谷歌表示,一旦弄清楚如何满足用户、出版商和广告商的需求,并提出简化变通方法的工具,它将在2022年初结束对这些cookie的支持。
为此,谷歌推出了“隐私沙盒”计划,旨在找到一种既能保护用户隐私,又能让内容在开放网络上免费提供的解决方案。
今年1月谷歌表示,对取代cookie的提议的进展“非常有信心”,其中包括“队列联合学习”,它将根据相似的浏览行为将人们分组,这意味着只有“队列ID”而不是个人用户ID将被用来定位他们。
但在2021年6月,谷歌推迟了时间表,让数字广告业有更多时间来制定更具隐私意识的定向广告计划。然后,在2022年,该公司表示,反馈显示,广告商需要更多时间来过渡到谷歌的cookie替代品,因为一些人广告商声称这将对他们的业务产生重大影响。
谷歌在周一的博客中表示,通过测试,其意识到这种转变需要“许多参与者的大量工作”,并将影响出版商、广告商和几乎所有参与在线广告的人。
谷歌“隐私沙盒”计划副总裁Anthony Chavez写道:“我们不会弃用第三方cookie,而是在Chrome中引入一种新的体验,让人们在浏览网页时做出明智的选择,他们可以随时调整自己的选择。我们正在与监管机构讨论这条新道路,在推出这条道路时,我们将与行业接触。”
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